1、新農(nóng)業(yè)趨勢深化,銷量增加,消費(fèi)習(xí)慣形成
未來5年我國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額占農(nóng)產(chǎn)品交易額的5%,涉外農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將占1%,農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)商務(wù)交易額將占2%。我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)資電商、農(nóng)村再生資源電商將得到發(fā)展,農(nóng)村供銷合作社將發(fā)揮較大的作用。
2、移動(dòng)端會(huì)持續(xù)發(fā)力,去中心化進(jìn)一步明顯
雖然農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量增長快速,但由于我國各地農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一,農(nóng)民電腦操作水平有限,信息公路“最后一公里”的問題在農(nóng)村還是特別突出。隨著手機(jī)在我國的普及,農(nóng)村手機(jī)數(shù)量也有很大的增長。手機(jī)的普遍和簡便的操作優(yōu)勢,為解決農(nóng)村信息“最后一公里”問題帶來信息的契機(jī)。
3、農(nóng)業(yè)新媒體營銷爆發(fā),會(huì)產(chǎn)生一批有影響農(nóng)業(yè)自媒體、自明星
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,以手機(jī)、微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體推廣形式在消費(fèi)者圈子里流傳開來,它突破了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技推廣方式,摒棄了以往菜場買菜,電話溝通的形式,自媒體的運(yùn)用是農(nóng)業(yè)人的福音,未來的農(nóng)業(yè)商機(jī)盡在于此。
4、農(nóng)業(yè)眾籌、預(yù)售將會(huì)成為農(nóng)產(chǎn)品電商重大業(yè)態(tài)
電商只是單純利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品售賣,而農(nóng)業(yè)眾籌在產(chǎn)品形成之前就有了完整的創(chuàng)意,包含更多內(nèi)容和可選產(chǎn)品,為用戶提供的是個(gè)性化定制服務(wù),是新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)革新有力手段。農(nóng)業(yè)眾籌在此之上,更是站在了更高的角度,既幫助了農(nóng)民解決資金問題,為之提供銷售渠道。同時(shí)也讓那些想吃到健康又安全食品的人得償所愿。
5、農(nóng)業(yè)復(fù)合型業(yè)態(tài)將成為新常態(tài)和新模式
傳統(tǒng)營銷模式銷售面比較窄,銷售成本高,品牌知名度也受到一定局限,農(nóng)產(chǎn)品雖然好,但是由于分散經(jīng)營帶來的品牌優(yōu)勢不突出。
當(dāng)前,移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來正深刻改變著農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、資金等產(chǎn)業(yè)環(huán)境,集農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、高品質(zhì)綠色食品原產(chǎn)地直供、體驗(yàn)式旅游等于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式將給農(nóng)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇,產(chǎn)生農(nóng)村休閑旅游、體驗(yàn)、民宿、產(chǎn)品銷售等復(fù)合型新業(yè)態(tài)。
6、區(qū)域性、協(xié)會(huì)的力量會(huì)在農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”中發(fā)揮更大作用
農(nóng)產(chǎn)品電商是電子商務(wù)的皇冠,生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商是皇冠上的皇冠。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展,生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的區(qū)域化越來越明顯,隨著區(qū)域化電商的發(fā)展,也使其越來越有效率。
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中有通過平臺(tái)建設(shè),進(jìn)行專業(yè)化分工,基地只負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié),電商只管發(fā)展用戶和服務(wù)用戶,物流外包給專業(yè)生鮮物流企業(yè),可以同時(shí)解決標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品安全性、冷鏈物流等三大難題,其業(yè)務(wù)也越來越區(qū)域化。
7、第三方電商平臺(tái)的格局進(jìn)一步穩(wěn)定
隨著“水果營行”等第三方平臺(tái)的倒閉,2016年,農(nóng)產(chǎn)品第三方電商平臺(tái)將進(jìn)一步洗牌,會(huì)更加體現(xiàn)電商平臺(tái)“贏家通吃、巨頭競爭”的趨勢。
8、農(nóng)產(chǎn)品電商本地社群逐漸興起
隨著城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加速推進(jìn),社區(qū)電商將扮演重要的角色,農(nóng)產(chǎn)品的性價(jià)比會(huì)很高,比以往傳統(tǒng)渠道購買的還要高,生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商更被消費(fèi)者接受、生鮮電商企業(yè)開始盈利,以社區(qū)為主力的移動(dòng)端涉農(nóng)電子商務(wù)占主體,產(chǎn)地直發(fā)影響力降低,生鮮電商物流冷鏈等問題可以得到很好的解決。
9、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)會(huì)加速
由于農(nóng)產(chǎn)品整體的品牌缺位,比其他品類具有更大的品牌打造空間,所以,未來品牌農(nóng)產(chǎn)品電商將有更廣闊的市場空間。同時(shí),由于農(nóng)產(chǎn)品電商的快速增長,物流成本的高企,目前電商產(chǎn)品還主要集中在中高端產(chǎn)品上,而這類產(chǎn)品有著天然的品牌依賴性,沒能完成品牌打造的產(chǎn)品,很難在未來的競爭中獲得一席之地。
10、政府會(huì)繼續(xù)加大對農(nóng)村農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電商的支持
過去幾年農(nóng)村電商由于基礎(chǔ)設(shè)施跟不上,一直是靠市場自發(fā)的力量在主導(dǎo)發(fā)展,這些年來通過地方上的積極實(shí)踐,積累了很多經(jīng)驗(yàn)和樣本,也讓政府調(diào)研有了足夠的參考,出臺(tái)相關(guān)政策和文件的時(shí)機(jī)也愈發(fā)成熟,所以才出現(xiàn)了一段時(shí)間內(nèi)連續(xù)推出政策的情形。